כיצד לנהל קמפיין פרסום מוצלח תוך כדי פיתוח אתר חדש

בתהליך בניית נוכחות דיגיטלית לעסק, קל להניח שקודם בונים את האתר ורק אחר כך מתחילים לפרסם. אך בפועל, שילוב נכון בין פיתוח האתר לבין קמפיינים פרסומיים יכול להוביל לתוצאות טובות יותר, חיסכון בזמן וייעול משמעותי של התקציב. במאמר זה נסקור כיצד ניתן לנהל קמפיין פרסום מוצלח תוך כדי תהליך הבנייה של האתר, ונציג טיפים שיעזרו לכם להגדיל את החשיפה וההמרות כבר מהשלבים הראשונים.

הכנה אסטרטגית לפני עליית האתר לאוויר

עוד לפני שהאתר מוכן, ניתן לבנות אסטרטגיית שיווק דיגיטלית מקיפה – הכוללת מחקר מילות מפתח, הגדרת קהלי יעד, הגדרת יעדים עסקיים ותכנון עמודי נחיתה זמניים. הכנה זו מאפשרת להתחיל לפרסם ולייצר תנועה עוד לפני שהאתר המלא מוכן. בעזרת פרסום בגוגל ניתן להקים קמפיינים ממוקדים לעמודי נחיתה ולבצע בדיקות A/B להודעות פרסומיות שונות, עוד במקביל לפיתוח האתר עצמו.

שימוש חכם בעמודי נחיתה זמניים

עמודי נחיתה זמניים מהווים פתרון נהדר לעסקים שנמצאים בתהליך פיתוח האתר, אך לא רוצים לחכות עם הפעילות הפרסומית. עמודי נחיתה אלה צריכים להיות מותאמים היטב ליעד הקמפיין, לכלול טופס יצירת קשר ברור, הצעה שיווקית חזקה ולוגו של העסק. בצורה זו, ניתן להתחיל לאסוף לידים ולבצע אופטימיזציה של הקמפיינים, תוך כדי שממשיכים לעבוד על האתר המלא מאחורי הקלעים.

שילוב בין מפת האתר לבין תכנון השיווק

בעת תכנון מפת האתר, חשוב לקחת בחשבון את מבנה הקמפיינים הפרסומיים העתידיים. לדוגמה, אם מתוכננים קמפיינים עבור שירותים שונים, מומלץ לבנות לכל שירות עמוד ייעודי עם תוכן רלוונטי, כדי לאפשר התאמה מדויקת בין מודעה לדף היעד. שלב זה הוא גם הזדמנות מצוינת לשלב אלמנטים שיסייעו בעתיד גם לקידום אורגני בגוגל, כגון היררכיה תקינה של כותרות, שימוש במילות מפתח והטמעת תוספי מטא.

הזדמנות לבחון אסטרטגיות שיווק לפני ההשקה

אחד היתרונות הגדולים של התחלת פרסום עוד לפני שהאתר הושלם הוא היכולת לבחון אילו מסרים, מוצרים או שירותים עובדים טוב יותר. כך, אפשר להכניס שינויים במבנה ובתוכן האתר החדש בהתאם לנתונים אמיתיים מהשטח. לדוגמה, אם קמפיין מסוים מייצר אחוז המרה גבוה, ניתן להרחיב את התוכן הרלוונטי בעמודים הקשורים באתר החדש ולהתאים את הניווט בהתאם.

המשך קידום לאחר העלייה לאוויר

לאחר שהאתר החדש עולה לאוויר, חשוב לא לעצור את הפעילות השיווקית אלא להפוך אותה לחלק מאסטרטגיה ארוכת טווח. בשלב זה כדאי לשלב גם קידום אורגני בגוגל, אשר יסייע להגדיל את התנועה האורגנית ולבנות נוכחות יציבה ומתמשכת במנועי החיפוש. שילוב בין פרסום ממומן ואורגני יאפשר להגיע לתוצאות מקסימליות ולנצל את מלוא הפוטנציאל של האתר החדש.